近来，多个售卖哪吒官方受权周边产物的线上平台被粉丝“挤爆”，商品敏捷售罄。 跟着国产动画片子《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)票房一直破记录，其衍生品的热度也一起回升。泡泡玛特的联名商品生成拘束系列手办盲盒，天猫官方旗舰店上线仅8天贩卖额便破万万元。 潮玩泉源企业也因而火了一把。一家位于湖南省湘潭综保区的潮玩出产商，正针对一款哪吒印章款手办紧迫部署调理，尽力赶制定单。现在，该企业日产哪吒周边达40万个，估计市场范围可达4亿元。 一“吒”难求，让人们看到片子衍生品中包含的“年夜买卖”。 片子周边形形色色 “哪吒上映第一天我就冲进泡泡玛特买盲盒，伙计都还没来得及上架。”来自北京的国漫喜好者小南告知记者。这是别人生第一次“端盒”(一次性购置一整套盲盒)，共花费552元。 记者访问发明，片子上映以来，与之同步上线的联名盲盒开端年夜面积断货，很多线下门店均已售罄。北京一潮玩门店贩卖职员对记者说：“只能线高低单，估计发货时光已排到6月尾。” 湖南桑尼森迪玩具制作无限公司董事长助理杨振麟告知记者，公司客岁10月就拿下了《哪吒2》版权，年夜年终一与片子同步上市，预售150万套盲盒，实现业务收入2亿元，利润估计可到达500万元。公司已紧迫调理加开模具，加紧出产。 记者发明，《哪吒2》与多个品牌联动，包含泡泡玛特、万代、Fun Crazy、灵动创想等。粉丝们对二次元周边产物的热忱低落，这不只是对片子脚色的支撑，也将片子IP的影响力从年夜银幕延长到了日用快消、家居杂货等一样平常生涯范畴。 “盲盒等衍生品融会片子元素，精准击中粉丝感情需要，让他们经由过程商品取得情感代价跟交际归属感。”艾媒征询首席履行官张毅表现。 除年青人热衷的盲盒、手办外，哪吒主题的儿童册本跟早教产物也遭到家长青眼。某电商平台数据表现，哪吒系列图书春节时期销量同比增加300%，早教玩具成为很多家庭的“新年礼品”。别的，片子典藏卡、系列徽章等也成为抢购工具，乃至连5年前《哪吒之魔童降世》联名的乾坤圈手镯，也被网友喊话复刻。据不完整统计，《哪吒2》上映首月，相干衍生品贩卖额冲破10亿元。 张毅表现，《哪吒2》这类国产片子IP对传统文明内核有着奇特的解释，片子里哪吒的抽象、神话元素被融动手办、衣服等商品，激发花费者的购置热忱。 国产IP衍生品开辟冷热不均 影视IP带火周边工业并非新颖事。比年来跟着海内影视、游戏等工业的开展，一些优良IP也开端器重衍生品的开辟。 2023年，《流落地球2》采取众筹形式开辟衍生品，上线1分钟就告竣10万元众筹目的；客岁年夜火出圈的国产3A游戏《黑神话：悟空》，未几前与名创优品结合打造的主题店也掀起抢购高潮。 不外IP也并非“全能药”，一些作品只管票房不俗，周边产物却表示平庸。 “海内影视行业临时以票房收入为主，较为单一。一旦票房欠安，影片就面对宏大经济压力，缺少主题乐土、衍生品等多元收入渠道来摊派危险。”一位资深影视业者表现。 2月15日，北京向阳合生汇集市某潮玩店外景。受访者供图 “并非全部片子都具有长线开辟衍生品的潜力。”清华年夜学消息与传布学院长聘教学司若以为，动画片子因其抽象化、标记化特点及品牌延展性，成为最具开辟代价的范例之一。 “优质片子IP需具有三重竞争力：起首是过硬的内容品德，构成市场号令力与社会口碑；其次是强盛的品牌辐射力，能触达中心粉丝与泛文明花费群体；最后是元素的可延展性，包含标记性脚色抽象、经典场景、声响标记等可视化资产。只有当这些因素构成共振，才干支持起衍生品的市场转化才能。”司若说。 “有些衍生品在计划上缺少创意，制造程度上也参差不齐。当初我下单前总会先搜一搜‘避雷贴’避免被商家割韭菜。”国漫喜好者豆子以为，市场上不少周边之间相互剽窃，品控也不外关，这几多有些袭击花费热忱。 业内子士指出，以后与传统文明、国潮元素相干的IP固然备受追捧，但局部衍生品开辟却流于名义，只是简略地将文明元素“硬贴”在产物上，有的乃至偏离其文明内核。因为缺少对文明外延的深度发掘跟翻新表白，这些产物难以真正吸引花费者。 档期之后，怎样延伸IP性命线？ 跟着《哪吒2》等分量级IP的火爆，不雅众展示出为片子之外内容买单的激烈志愿。对片子制造方而言，衍生品更是品牌拓展的主要手腕，经由过程推出周边产物，能够丰盛IP外延，构建可连续的片子生态。 片子《哪吒之魔童闹海》海报 不少受访人士以为，一个胜利的片子IP，其性命周期经常长达数十年。在西欧，为人熟知的莫过于迪士尼，2013年其旗下《冰雪奇缘》片子上映后，艾莎公主裙在北美范畴内卖出300万条，发明超4亿美元的收入，成为迪士尼财报中的亮眼一笔。《星球年夜战》系列自1977年出生以来，40余年间衍生品收入超越420亿美元，超越其票房收入。在动漫工业高度兴旺的日本，动漫IP的衍生品同样盘踞了主要位置，《海贼王》《龙珠》等经典动分布生品不只在海内滞销，还在寰球范畴内领有大批粉丝。 不少受访专家以为，中国影视IP周边产物的表示浮现出逐渐晋升态势，不外团体而言，我国与海内影视IP市场比拟仍有必定差距。据媒体报道，现在海内影视衍生品收入占比不到10%，90%以上的收入仍来自票房跟植入式告白，而美国跟日本片子票房收入与片子衍生品产值比拟约为4∶6至3∶7。 影视IP的性命力不克不及只看短期票房数字，也可经由过程手办、打扮等衍生品，主题公园、线下休会运动等多元化手腕丰盛收入起源，以此构建可连续的贸易生态，连续吸引粉丝存眷，让贸易代价失掉更久长的连续。 国产影视IP应怎样拓展其性命力，晋升衍生品市场的竞争力？ 北京年夜学文明工业研讨院学术委员会主任陈少峰曾撰文指出，从IP计划初期就要改变思绪，斟酌怎样“变现”。以动画片子IP计划为例，要思考怎样实现整年龄“通吃”，吸引有花费才能跟志愿的群体，为后续衍生品、文旅名目培养潜伏花费者。 张毅以为，在影视IP工业开展进程中，整合才能极为要害，要融会资源、创作、IP抽象塑造跟衍生品开辟等环节，增进工业协同。尺度化不容疏忽，在IP开辟跟衍生品产销全程实行尺度化，可保证品德、保护IP代价，标准工业流程。 记者还发明，只管海内衍生品市场的版权认识有所晋升，但侵权景象仍然存在。张毅以为，版权维护非常主要，它跟执法、贸易品德及相干维护系统亲密相干。创作者要有版权维护认识，做好代价规划；市场层面需完美标准，靠商家跟花费者独特遵照，以此推进工业开展，构成市场范围。 《哪吒2》衍生品市场的火爆，为国产影视IP开展供给了胜利典范。司若表现，其开辟战略浮现两年夜特点：一是受权品类逐渐向生涯场景浸透，二是产物线开端构建梯度化价钱系统。这种多维度开辟形式为后续片子IP贸易化供给了可参照的模板。(参加报道：丁春雨) (义务编纂：张紫祎) 免责申明：中国网财经转载此文目标在于通报更多信息，不代表本网的观念跟破场。文章内容仅供参考，不形成投资倡议。投资者据此操纵，危险自担。[db:摘要]
